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河南走出的家电品牌知名度曾和海尔比肩却毁在外资手里

发布时间:2022-09-05 23:43:45 来源:立博足球网站 作者:立博网址

内容简介:  一年一度的双十一大促拉开序幕,家用电器行业也迎来了销售的高峰期。不过,由于受疫情以及大宗原材料价格上涨等因素影响,家电企业业绩压力较大,业内人预测往年铺天盖地的营销、大额补贴、大幅降价等场面今年将很难看到。  虽然家电行业整体有些许沉寂,但是海尔、格力、美的等企业依然采取相应的促销活动,包括与头部主播合作,推出限量的优惠产品,达到为品牌宣传、为门店引流的目的。与此相比,河南的这个电器品牌则更显落寞,这就是新飞。  新飞电器的身影不仅在头部主播的直播间内很难见到,其线上门店的销量也远远落后于老品牌海尔、格力以及后起之秀小熊电器等。要...

  一年一度的双十一大促拉开序幕,家用电器行业也迎来了销售的高峰期。不过,由于受疫情以及大宗原材料价格上涨等因素影响,家电企业业绩压力较大,业内人预测往年铺天盖地的营销、大额补贴、大幅降价等场面今年将很难看到。

  虽然家电行业整体有些许沉寂,但是海尔、格力、美的等企业依然采取相应的促销活动,包括与头部主播合作,推出限量的优惠产品,达到为品牌宣传、为门店引流的目的。与此相比,河南的这个电器品牌则更显落寞,这就是新飞。

  新飞电器的身影不仅在头部主播的直播间内很难见到,其线上门店的销量也远远落后于老品牌海尔、格力以及后起之秀小熊电器等。要知道曾经的新飞冰箱一度占据20%的市场份额,是冰箱界“四朵金花”中的老大,比海尔的赚钱能力还要强。

  新飞电器的前身是1964年成立的新乡市无线年时,该厂已经累计亏损70余万元,企业连续3个月靠贷款为职工发工资。该厂命运的改变以及新飞的诞生,都和刘炳银有着最直接的关系。

  1983年,刘炳银担任新乡市无线电设备厂厂长后,转变业务方向依靠组装黑白电视机和收录两用机为企业赚了钱,这使得新乡市无线电厂不仅还清了全部欠款,而且还摘掉了亏损的帽子。

  后来,刘炳银到当时较为先进的沿海地区进行考察时,发现冰箱市场火爆。回到河南后,1984年刘炳银创建了新乡电冰箱厂,并引入意大利的生产线万台冰箱的产能。

  快速发展的新飞冰箱还注重产品的质量和创新。1990年5月20日,刘炳银效仿海尔的张瑞敏,当众砸毁1400台不合格的冰箱,震惊业内外,也在消费者心中留下新飞冰箱质量好的认知。

  在创新方面,1996年,新飞率先在全国推出双绿色无氟冰箱,一经面世便遭疯抢,自此新飞的年产销量也达到百万台,成为包括海尔、荣升、美菱在内的行业“四朵金花”中的老大,风光一时。

  新飞的命运在1994年迎来转折,当时兴起了招商引资的潮流,新乡相关部门希望新飞引进外资,虽然刘炳银对此表示反对,但迫于多方的压力无奈妥协,最终新加坡资本入股新飞,新飞电器、新加坡丰隆集团、新加坡豫新电器分别持股49%、45%和6%,新飞从此失去了控股权。

  新飞引入的新加坡丰隆集团,是新加坡最大的房地产和酒店业投资发展商和标杆企业,也是世界跨国性的集房地产、银行与金融服务、酒店等综合类的企业集团,但是在电器运营方面并不专业。也正是他们的这种不专业,让新飞错过了转型的最佳时期。

  一般来讲,企业的某个品类做到行业前列时,利用前一个品类打下的知名度积极利用拓展新的品类,能够为企业获取更大的发展空间,当时的刘炳银也是这样想的,但是在实施过程中却受到丰隆集团的掣肘。

  1997年新飞希望通过收购美企惠而浦的蓝波空调,来拓宽产品线,遭到了董事会的阻挠。2000年收购广东三荣空调时,丰隆方又提出了反对。新飞“多元化”转型一再受阻,逐渐落后于海尔、美的等企业。

  外资为何让曾经的冰箱巨头新飞急转直下?实际上,外资是抱着“收割”的目的入资的,当时新飞的业绩在行业内已经是数一数二的,外资进入即可盈利,新飞只是被当做一个的赚钱工具。对于赚钱工具,外资看重的是产出,自然不愿投入更多去培育企业的价值创造能力。

  而当新飞丧失赚钱能力后,外资的态度也很明显。2018年,新飞进行股权拍卖,丰隆亚洲本来是新飞重整投资人,但是在缴纳5000万保证金后,未能订立重整协议并履行承诺,其4月3日在新加坡证交所发布公告从新飞撤资。

  后来,康佳全资收购了新飞,新飞开始重新走上正轨。不过,在竞争激烈的电器市场,新飞还能获得一席之地吗?纵观当下的电器市场大致格局已定,但却有一个品牌搅乱了市场,这就是小熊电器。

  小熊电器将产品定位于精致、创新、智能、健康,成功地打造了诸多爆款小家电,获得了年轻人的喜爱,2019年8月23日小熊电器更是在深交所中小板挂牌上市。但是这个品牌也暴露出很多问题,比如轻研发导致的产品质量差、没有行业壁垒等。

  从这些后起之秀中,新飞或许可以借鉴相关的经验,吸取相应的教训,走出一条属于自己独特的道路,再现往日的辉煌。返回搜狐,查看更多

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